AboChef von Hugo Boss im Interview«Auch Jogginghosen sind okay, wenn man sie stylish trägt»
Der Schweizer Daniel Grieder erklärt, wie er die Marke Hugo Boss vom Staub befreien will, wie der Anzug der Zukunft aussieht und wie die Branche Abfall reduzieren kann.
Hugo-Boss-Chef Daniel Grieder will die Marke, die für Anzüge berühmt ist, auch in der Ära des Homeoffice zu Wachstum verhelfen.
Foto: Roderick Aichinger (The New York Times)
Herr Grieder, Sie wollen Boss entstauben, haben Sie der «New York Times» gesagt. Wie viel Staub liegt auf der Marke?
(lacht) Na ja, vor 21 Jahren, als ich bei Tommy Hilfiger angefangen habe, war Hugo Boss in der Modebranche das Nonplusultra. Die haben das damals perfekt gemacht, da haben wir bei der Konkurrenz nur gestaunt. Boss hatte damals die besten Läden an den besten Standorten, die Werbekampagnen waren sensationell. Die Marke Boss hatte schon immer sehr grosses Potenzial. Mit den Jahren haben sich die anderen Marken aber hochgearbeitet.
