AboAnalyse zu Kanye WestWas sich aus der Trennung von Adidas und Yeezy lernen lässt
Es war eine Win-win-Situation, nun ist es ein Desaster für alle: Solange der US-Künstler nur provokant war, schmückten sich Unternehmen gerne mit ihm. Sie haben die Macht seiner Ego-Blase unterschätzt.
Irrationalität ist Kanye Wests Geschäft. «Ich träumte, ich könnte mir den Weg in den Himmel erkaufen/aber als ich aufwachte, verprasste ich alles für eine Halskette», rappte er schon vor 15 Jahren in dem Lied, das «Can’t Tell Me Nothing» heisst: Ihr habt mir gar nichts zu sagen. Das Image des Rappers und Produzenten, der mittlerweile ganz offiziell nur «Ye» heisst, war immer das des unkontrollierbaren Genies, des Hyper-Individualisten, des Spinners, der sich nie anpasste und es dennoch an die Spitze schaffte.