Sie hatten kaum Erfahrung, fast kein Kapital und keine klare Vision, aber das alles hielt sie nicht davon ab, gemeinsam eine Bieridee umzusetzen: Vor vier Jahren bestellten die beiden Sandkastenfreunde Nicholas Hänny und Robin Gnehm 60 Wintermützen in drei verschiedenen Farben. Gnehms Mutter nähte auf jede der Mützen ein Tannenbaum-Logo als Zeichen dafür, dass für jedes verkaufte Produkt ein Baum gepflanzt würde.