AboHumorkrise in der SchweizWarum Werbespots nicht mehr lustig sind
Der Einsatz von Humor in TV-Spots ist laut einer Studie in den letzten zwanzig Jahren deutlich zurückgegangen. Auf der Suche nach den Gründen.
Um eine Geschichte mit Pointe zu erzählen, braucht es Zeit: Der Spot mit dem legendären Migros-Huhn Chocolate aus dem Jahr 2011 dauerte eineinhalb Minuten.
Screenshot: Youtube
Richtig lustige Werbespots existieren heute vor allem als langsam verblassende Erinnerungen. Die multiplen Krisen, in denen sich die Welt seit der Pandemie befindet, schlagen auch auf die Werbung durch. Zu diesem Schluss kommt eine Analyse der internationalen Marktforschungsfirma Kantar. Sie hat rund 6000 internationale TV-Werbespots pro Jahr untersucht und festgestellt, dass im Vergleich zu vor zwanzig Jahren der Einsatz von Humor in TV-Spots deutlich zurückgegangen ist – die Pandemie hat diese Entwicklung zusätzlich beschleunigt.
