Round Mini von UniqloWer diese Tasche nicht kennt, hat den Modetrend 2023 verpasst
Er kostet keine 20 Franken, und die Jungen lieben ihn: Ein simpler Umhängebeutel wurde zum überraschenden It-Accessoire des Jahres.
Kürzlich gab Google seine «Holiday 100»-Liste heraus, eine Art Shoppingempfehlung und Geschenkeratgeber für die nahenden Festtage. Die Zusammenstellung von 100 schönen, unnützen, originellen Dingen ist natürlich in erster Linie ein Marketinginstrument des Suchmaschinenanbieters. Die Liste ist indes durchaus einen Blick wert, sagt sie doch einiges über den Zeitgeist aus, denn sie basiert auf dem Suchverhalten der Google-Nutzerinnen und -Nutzern. Man erfährt da beispielsweise, dass überdimensionierte Hundebetten für Menschen gerade ein Ding sind.
Der Trendindex listet auch jenes Konsumobjekt, das die vielleicht erstaunlichste Karriere dieses Modejahres hingelegt hat. Eine simple Beuteltasche aus Nylon: die Round Mini Shoulder Bag des japanischen Bekleidungskonzerns Uniqlo (weltweit bekannt geworden als Ausrüster von Roger Federer). Einige Kennwerte: 28 × 17 cm, zwei Innentaschen, ein verstellbarer Umhängeriemen. Preis: knapp 15 Franken. Design: Unisex.
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Simpler gehts nicht – und offenbar ist das genau das, was die Welt gerade braucht. Der bananenförmige Beutel ist nicht nur die meistverkaufte Tasche im Uniqlo-Sortiment, er hat in diesem Jahr auch Designerstücke aus Luxushäusern überholt. Das ergab der «Lyst-Index», der oft zuverlässige Hinweise auf Trends liefert. Die Shoppingplattform «Lyst» veröffentlicht basierend auf Nutzerdaten regelmässig Ranglisten zu aufstrebenden Marken und Modeobjekten – und erkor die Schultertasche von Uniqlo Anfang des Jahres zum «Hottest Product», noch vor Kreationen von Maison Margiela, Skims oder Rick Owens.
Zu diesem Zeitpunkt war die Round Mini gemäss «Guardian» in Grossbritannien bereits siebenmal ausverkauft. Manche sprechen bereits von der «Birkin Bag der Millennials». Dies in Anlehnung an die Ledertasche, die nach der jüngst verstorbenen Jane Birkin benannt ist und als Inbegriff der Modetrophäe gilt.
Unergründlich viel Platz
Doch verglichen zur Birkin ist der Streetstyle-Faktor der Round Mini um einiges höher. Man trug sie (so wird berichtet) beim Coachella-Festival in Kalifornien. Sie wird gerühmt als perfekte Begleiterin beim Einkaufen, Partymachen oder auf dem Städtetrip. Wasserfest in allen Lebenslagen. Offenbar ist der Besitz dieser Tasche geradezu lebensverändernd, anders sind die begeisterten Kommentare im Netz nicht zu verstehen. So praktisch! So geräumig! So leicht kombinierbar!
Das Internet ist voll mit Videos von jungen Frauen, die vorführen, was in einer Round Mini so alles Platz hat. Den Trend lanciert hat Caitlin Phillimore, eine 24-jährige Engländerin. Bereits im April 2022 lud sie einen kurzen Beitrag hoch, in dem sie nicht viel mehr tut, als ihre Uniqlo-Schultertasche auszupacken. Was sie da alles herauskramt, ist in der Tat beeindruckend: Lippenbalsam, eine Cookie-Packung, Portemonnaie, Schlüsselbund, Aufladegerät, Haarklammer, Kopfhörer, Digitalkamera, Parfüm, Antiallergen-Spray – es scheint kein Ende zu nehmen. Bis heute hat der Hashtag #uniqlobag auf Tiktok 122 Millionen Aufrufe erreicht.
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Doch auch im echten Leben ist die Uniqlo-Tasche verbreitet. Wer sich erst einmal achtet, dem fallen plötzlich viele junge Mitmenschen auf mit einem «Sling Bag», einem Schulterbeutel quer über den Oberkörper.
Es ist nur konsequent, dass die junge Generation einen günstigen Nylonbeutel zur neuen It-Bag kürt.
Allerdings: Es scheint sich bei diesem Hype ein Altersgraben aufzutun. Kurze Umfrage in der Redaktionssitzung: Wer kennt die Round Mini? Die beiden unter 35-jährigen Kolleginnen wissen sofort, wovon die Rede ist. Sie besitze drei Exemplare, sagt die eine. In ihrem Freundeskreis hätten alle, wirklich ALLE eine solche Tasche, berichtet die andere: «Von der Shoppingqueen bis zur Antikapitalismuskünstlerin.» Alle anderen in der Runde: fragende Gesichter.
Und es ist ja nur konsequent, dass die junge Generation einen unter 20-fränkigen Nylonbeutel zur neuen It-Bag kürt. Sie mag es praktisch (siehe: Birkenstock-Sandalen), inklusiv (eine Uniqlo kann sich jeder leisten), geschlechtsneutral. Und geräumig, schliesslich muss die obligate Wasserflasche Platz haben, ohne die heutzutage niemand mehr aus dem Haus geht. Auch andere sportliche Schultertaschen zum kleinen Preis, etwa die Everywhere Belt Bag von Lululemon, sind derzeit beliebt und werden an Promis gesichtet.
Neue Modelle auf dem Markt
Dass der Billiganbieter Uniqlo seine Kleidung vorwiegend in asiatischen Tieflohnländern herstellen lässt und in der Vergangenheit wegen seiner Produktionsbedingungen in der Kritik stand, scheint die Euphorie der jungen Käuferinnen und Käufer nicht zu schmälern. Die Round Mini stammt gemäss Produkthinweis aus China. Und auch die Tatsache, dass Uniqlo in der Schweiz weder Filialen hat (der Markteintritt ist schon länger angekündigt), noch Onlinelieferungen anbietet, ist offenbar kein Hindernis: Wer eine Round Mini möchte, pilgert dafür eben in die europäischen Metropolen.
Dazu gibt es jetzt neuen Anlass. Bisher war die Tasche in sieben Farben erhältlich. Nun ist die Kollektion um zusätzliche Modelle aus Cordstoff und in fünf winterlich-warmen Farben erweitert worden. Fortsetzung folgt.
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