Wenn es wie im Fast-Fashion-Sektor vor allem um Geschwindigkeit geht, gewinnen den Wettlauf naturgemäss diejenigen, die am schnellsten sind. Das spanische Modelabel Zara, Flaggschiff des Inditex-Konzerns, hat die Regeln der Fast Fashion zwar erfunden und über Jahrzehnte geprägt. Doch inzwischen wurden die Spanier überholt von Konzernen, die noch schneller und noch billiger produzieren. Das Tempo von Firmen wie Asos, Misguided oder Boohoo hat ihnen den Ruf «Super Fast Fashion» oder «Ultra Fast Fashion» eingebracht.