Die Werbemaschinerie von Red Bull lief auf Hochtouren. Einen kurzen Film, unterlegt mit dramatischer Musik, liess der Getränkegigant vor einem Jahr in Kitzbühel laufen. Ein Fahrer zeichnete mit seinen Händen die Ideallinie der gefürchteten Streif in die Luft. Er sagte: «Es ist die furchteinflössendste, steilste, schwierigste Abfahrtsstrecke der Welt.» Es folgte ein Schluck aus der blau-silbernen Getränkedose mit den roten Bullen drauf.